森下ゼミのモットーは「理論と実践の往還」。２回生時のキャリアゼミで研究した「大丸梅田店」の姉妹店舗である「大丸神戸店」の販促活動、MD戦略を見学した後、中華街や三宮センター街等でマーケティング実践の現場を見て歩きました。

三宮・元町エリアは、南京町やメリケンパーク、異人館など、海から山までの間に明確なテーマを持つ観光地が集まっており、一度は訪れたいと思わせる魅力的な街であると感じました。エリアごとに異なる雰囲気や体験価値があり、短い移動距離の中で多様な楽しみ方ができる点が特徴だと思い、沢山人が集まる1つの理由でもあると考えました。特に印象的だったのは、異人館エリアにあるスターバックスの歴史的建造物を活用した店舗です。外観だけでなく内装も豪華で非日常感があり、店内で過ごす時間そのものが一つの観光体験となっているように感じました。単にコーヒーを飲む場所ではなく、優雅な時間を楽しむ空間として価値が提供されていると感じました。来店者がスターバックスの商品を手に持ち、店内のさまざまな場所で写真を撮影している様子から、消費の対象が商品そのものだけでなく、その場にいる自分や体験を共有することにも繋がるとおもいました。また、手作り体験など計画し、初めてのことをみんなでしていきたいです。