産学連携先：株式会社大広
本ゼミでは、企業が発信する広告、SNS、店頭プロモーション、パッケージデザインなどのコミュニケーション活動を統合的に設計する「統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）」の考え方を実践的に学んでいます。
今回のゼミ活動では、総合広告会社と連携し、実在するお菓子ブランドを対象としたマーケティング・コミュニケーション戦略の提案プロジェクトを実施しました。近年、消費者が接触する情報媒体は多様化しており、企業は広告、SNS、店頭販促、イベントなど複数のコミュニケーション手段を組み合わせながら、ブランドメッセージを発信する必要があります。
本プロジェクトでは、こうしたIMCの視点を踏まえ、ブランドの魅力を効果的に伝えるコミュニケーション戦略を、学生が主体となって検討しました。
学生たちはまず、対象ブランドの市場環境や競合状況、ターゲット顧客について調査し、ブランドの強みや課題を分析しました。その上で、広告会社の実務的視点からのアドバイスを受けながら、広告、SNS、店頭プロモーションなどを組み合わせた統合的なコミュニケーション施策を検討しました。
実務と研究を結びつけた本活動は、マーケティング理論を実際の企業課題に応用する貴重な学習機会となりました。
本ゼミでは、企業が発信する広告、SNS、店頭プロモーション、パッケージデザインなどのコミュニケーション活動を統合的に設計する「統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）」の考え方を実践的に学んでいます。
今回のゼミ活動では、総合広告会社と連携し、実在するお菓子ブランドを対象としたマーケティング・コミュニケーション戦略の提案プロジェクトを実施しました。近年、消費者が接触する情報媒体は多様化しており、企業は広告、SNS、店頭販促、イベントなど複数のコミュニケーション手段を組み合わせながら、ブランドメッセージを発信する必要があります。
本プロジェクトでは、こうしたIMCの視点を踏まえ、ブランドの魅力を効果的に伝えるコミュニケーション戦略を、学生が主体となって検討しました。
学生たちはまず、対象ブランドの市場環境や競合状況、ターゲット顧客について調査し、ブランドの強みや課題を分析しました。その上で、広告会社の実務的視点からのアドバイスを受けながら、広告、SNS、店頭プロモーションなどを組み合わせた統合的なコミュニケーション施策を検討しました。
実務と研究を結びつけた本活動は、マーケティング理論を実際の企業課題に応用する貴重な学習機会となりました。
経営学部 経営学科3年 森田 彩乃
学生活動報告
本プロジェクトでは、まず対象となるお菓子ブランドの市場環境を理解するために、学生がマーケティングリサーチを実施しました。
具体的には、競合ブランドの分析、ターゲット顧客の特徴の整理、既存プロモーションの調査などを行い、ブランドが直面している課題やコミュニケーション上の機会を整理しました。
また、若年層の消費行動やSNS利用傾向についても調査し、ブランドの訴求方法を検討しました。
次に、統合型マーケティング・コミュニケーションの考え方に基づき、広告、SNS、店頭プロモーション、キャンペーン企画などを組み合わせたコミュニケーション施策をグループごとに企画しました。
学生は、「ブランドメッセージをどのように統一するか」「消費者との接点をどのようにつなげるか」という視点から施策を検討し、広告コピー案やSNS企画、店頭プロモーション案などを具体的に設計しました。最終的には、提案内容をプレゼンテーション形式で整理し、広告会社の担当者に向けて発表を行いました。
実務の専門家から直接フィードバックを受けることで、学生はマーケティング戦略の実践的な視点やコミュニケーション設計の重要性について理解を深めることができました。
本活動は、理論と実務を結びつける実践的な学習機会となりました。
経営学部 経営学科3年 岸元 天美
連携先コメント
株式会社 大広
GrowthX（クロス）ユニット ソーシャルデザイングループチーフディレクター 清水 純 氏
今回の提案では、学生の皆さんが対象ブランドの特徴や市場環境を丁寧に分析した上で、広告やSNS、店頭プロモーションを組み合わせた統合的なコミュニケーション施策を考えていた点が非常に印象的でした。
特に、若年層の視点からブランドの魅力を再解釈し、新しい発信方法を提案していたことは大変興味深く、実務においても参考になるアイデアが多くありました。
学生ならではの自由な発想と論理的な分析が融合した提案であり、有意義な機会となりました。
特に、若年層の視点からブランドの魅力を再解釈し、新しい発信方法を提案していたことは大変興味深く、実務においても参考になるアイデアが多くありました。
学生ならではの自由な発想と論理的な分析が融合した提案であり、有意義な機会となりました。
教員コメント
西口 真也 教授
今回の産学連携プロジェクトでは、学生が企業の実際のマーケティング課題に向き合いながら、統合型マーケティング・コミュニケーションの考え方を実践的に学ぶことができました。
学生は市場調査や競合分析を通じて課題を整理し、その上で広告、SNS、店頭プロモーションなど複数の施策を統合したコミュニケーション戦略を構想しました。このプロセスを通じて、課題を主体的に捉えて行動する「前に踏み出す力」、情報を整理して戦略を考える「考え抜く力」、グループで議論しながら提案をまとめる「チームで働く力」といった社会人基礎力が着実に育まれていると感じました。
実務家の方から直接フィードバックを受ける経験は、学生にとって非常に大きな学びとなります。
今後も企業との連携を通じて、マーケティング理論を社会課題や企業課題の解決に応用できる実践的な人材の育成を目指していきたいと考えています。
学生は市場調査や競合分析を通じて課題を整理し、その上で広告、SNS、店頭プロモーションなど複数の施策を統合したコミュニケーション戦略を構想しました。このプロセスを通じて、課題を主体的に捉えて行動する「前に踏み出す力」、情報を整理して戦略を考える「考え抜く力」、グループで議論しながら提案をまとめる「チームで働く力」といった社会人基礎力が着実に育まれていると感じました。
実務家の方から直接フィードバックを受ける経験は、学生にとって非常に大きな学びとなります。
今後も企業との連携を通じて、マーケティング理論を社会課題や企業課題の解決に応用できる実践的な人材の育成を目指していきたいと考えています。
参加学生一覧
市川 瑚々 片岡 勇武樹 片岡 莉夏 可 百映 土井 佑城 野妻 梨菜 松村 美紅 吉田 開晟 秋山 那優 阿古 成美 岸元 天美 執行 智仁
芝本 彩萌 田中 琉璃 福井 希実 元兼 温人 森田 彩乃 吉田 桃加
芝本 彩萌 田中 琉璃 福井 希実 元兼 温人 森田 彩乃 吉田 桃加