経営学部森中ゼミと安城ゼミでは、今年度、フェアトレード（Fairtrade）のコーヒー豆のパッケージデザインを考えるという企画を進めています。

従来型の貿易では、仲買人や輸出入業者など複数の介在者が存在するためマージン（利鞘）が増えやすく、さらに消費者が低価格を求めると生産者に十分な利益が還元されず彼らの生活が安定しないという問題があります。これに対して、フェアトレードは、生産者が公正な報酬を受け取り、介在者を減らして透明かつ公正な流通を行い、消費者が適正価格で商品を購入することで支援が成立する仕組みです。フェアトレードは、この仕組みによって発展途上国の生産者が持続可能な生産と生活を改善・維持できるようになることを目指しています。

それでは、不当な搾取を防ぎ、生産や製造に携わっている発展途上国の人々にもきちんと利益を分配するフェア（fair：公正）なトレード（trade：取り引き）をビジネスとして成り立たせるために、具体的にはどのような施策が必要なのでしょうか。

発展途上国の人々にきちんと利益を分配するということは、その分商品の価格が高くなるということですから、その価格に納得して購入してくれる消費者が一定数いるようなマーケティングを考えなければなりません。デザイン一つとっても、魅力と説得力の溢れるものにする必要があります。