ここ数年来、ファッション業界では、服単体を売るのではなく、衣食住を中心としたライフスタイル全体を打ち出すショップやブランドが注目され、売上高を急速に伸ばしている。これまでの、物質的なモノを求めるのでなく、消費者が持つ生活スタイルへの価値観を埋めるビジネスとして注目され始めたのである。例えば、健康志向や環境に優しいオーガニックなフード、スポーツ、コスメも重要なコンテンツとなっている。つまり、私たちが生活するあらゆる環境そのものをファッションする、これがライフスタイルビジネスといえる。本連携ゼミでは、このライフスタイルビジネスの中でスポーツファッションに着目し、ジョギングやホットヨガスポーツ市場分析から課題を具体的に抽出させる。そして、課題解決の為の新商品開発を提案する事を目的とする。

　本連携ゼミは、アパレル企業が推し進めているライフスタイルビジネスに関して、市場分析やフィールドワークをとおして課題を発見し、企業が求める新たな視点から課題解決に適応する製品開発の提案をおこなうことが目的であった。具体的な活動活動内容は以下のとおりである。
(1)新商品開発のためのマーケティング調査活動
顧客ニーズのためのマーケティング調査（市場調査、消費者アンケート調査、国内売れ筋動向調査、海外商品動向調査）をおこない、課題発見と解決のための商品開発を考えた。
(2)新製品のデザイン制作活動
マーケティング調査をもとに、STPと4Pを組み合わせ（マーケティングミックス）ながら、デザインコンセプトから基本デザインを作成した。靴下製造企業の商品開発室と大村ゼミOGのMDの協力を得ながら、デザインソフト「illustrator」の基本ツールを使用し、自ら企画したデザインを具現化させた。
(3) 新製品プロトタイプの制作活動
商品開発担当者との議論をとおして、新商品のプロトタイプを制作・完成させた。特に、実戦さながらのカラー展開や生産枚数決定など、学生では経験できない業務プロセスをおこなった。
(4)新製品のプロモーション活動
連携先企業に対して、「何を、誰に、どのような価値を提供するのか」という新製品開発のコンセプト、セールスコンセプトを立案し、企業へのプロタイプとスライド、アンケート調査分析など具体的な提案をおこなった。
※連携内容は、①大村ゼミが連携企業との折衝及びデザイン制作、②平山ゼミがマーケティング調査、を主体的におこなった。　
　連携ゼミでは、アンケート調査の立案・実施・分析は平山ゼミが担当し、そのデーターを基本に市場調査やデザイン企画、プロトタイプ制作は大村ゼミが担当した。連携ゼミの学生たちは、就職活動というタイトな状況のなか、時間を割いて、何度もお互いの活動状況について、SNSやメールを頻繁に利用しながら議論をおこない、進捗把握をしていた。このように限らた時間で、完成度の高い商品開発をおこなうためには、自らの行動に対して、効率化、集中、コミュニケーション、役割分担の責任と遂行が必要不可欠となる。
　今回の連携ゼミでは、課題に対して、ひとつのゼミのようにゼミ生同士が互いに理解し、さまざまな工夫をしながら、机上ではなく、実践的な新商品開発という大きな課題を見事にクリアしてくれた。今後ビジネスは新たな価値創造という観点から事業部間や異業種間のコラボレーションによる多角化的な要素が重要となり、協業能力が求められる。
　今回の連携ゼミによって、学生たちは4回生という制約のなか、さまざまな課題に対峙し、知恵を絞りながら、協業を成し遂げたことは、このうえない経験価値になったことは間違いないと確信する。

石井 佳綾、石原 令奈、大山 加菜、奥野 菜月、加藤 瑛美、木村 紗耶佳、久保山 文菜、小杉 遥、曽根 真希、高井 美里、中内 彩乃、中川 愛梨、中熊 萌、中谷 皓平、中村 千聖、西野 杏菜、橋本 まりあ、初川 将弘、馬崎 瑞希、古屋 悠果、細田 みのり、前田 明日香、松岡 成美、松岡 真央、柳川 拓哉、恩智 彩、池田 嵐、尾崎 祐貴、苅部 凌太郎、川合 真由、久山 ももか、坂部 葵、清水 彩花、瀧田 実加、堀野 渚、向田 涼哉、八木 冴花、山内 博斗、山口 徹、山田 貴弘、山本 真里菜、吉田 美咲、高木 吟奈、宮城 孝充