近年クールジャパンという言葉が日本政府やマスコミで取り上げられ、それに付随するかのように、ファッションやアニメの世界でもホットな話題となり、海外でも非常に人気のあるものとして評価されている現状が存在している。そうした場合に、国内で考えるクールさと、海外で考えるクールさとの間にはどのような違いがあるのか、それをまずは明らかにすることを通して、今後日本が展開しようとするクールジャパン政策について、現場でのマーケティング・リサーチを通じてその方向性を探るのが2つめの課題となる。

【活動内容】
(1)クールジャパンについてのマーケティング調査活動
　クールジャパンの本質を知る上で必要となるマーケティング調査（市場調査、消費者アンケート調査、国内での評価と海外商品動向調査）をおこない、課題発見と解決のための対策を考える。
(2)クールジャパンについての研究調査
　クールジャパンについて神戸ファッション美術館での学びを通して、クールジャパンについての本質を探る。
【前期活動のまとめ】
　平山ゼミでは流通学部ゼミナール大会での報告を目標にして、ゼミ生30名を主に３つのテーマに分けて取り組んだ。それはつぎのとおりである。（１）では国産ジーンズ発祥の地、児島にある国内初のウィメンズ・ジーンズのメーカーであるベティスミスを訪問、ジーンズのブランド価値について学んだ。（２）は神戸ファッション美術館でファッション・モードの歴史について講義を受け、そこから見出される各時代の価値の変遷について知識を深めた。（３）においては、ホテル心斎橋ライオンズロックで主に外国人観光客がホテルに何を求めているのかについて、社員の方から説明を受け、特にホテルの顔となっているうさぎ店長の存在も大きく顧客吸引に貢献していることなどが理解した。
【後期活動のまとめ】
　後期ではさらにそれぞれがこれら３つのテーマを深掘りすることで、個人研究を深めた。具体的には学生それぞれが自分自身のテーマを設定し、その問題意識を明確にした上で、パワーポイントを作成した。

今西 舞喜、岩崎 理沙、岩元 瞳、上田 華乃、内海 愛華、梅田 七海、海江田 唯、河合 洋二、北野 友梨、監物 佑哉、志茂 美緒、下村 奈央、杉本 千晶、竹田 彬人、竹本 亜矢、玉井 千聖、中倉 莉瑚、幡山 美月、原 尚之、船間 悠、宮田 丈綱、三好 紘平、森岡 祐馬、安岡 夏汐、矢野 綾菜、山原 克海、吉田 葵、吉田 敬佑、米村 純香、和田 美里

　平山ゼミは大阪で求められるホテルのブランド価値とは何かについてクールジャパンの観点から調査研究しており、今回の活動では主に爆買いに見られる外国人観光客の動向について説明しましたが、その際さまざまな角度からの質問が寄せられ、ビジネスホテルのブランド価値について理解を深めようと、熱心な取組みをされているのがわかりました。当ホテルではチェックアウト時にはうさぎのヒロシくんが支配人として立ち会っていますが、こうした話題性の持つ意味についても、学生の視点から明らかにしようといった態度はとても新鮮でした。今後はさらに外国人観光客の求めるホテルのブランド価値について探究をしていただくことを期待しています。